奥迪狂掷10亿补贴经销商 补救车市下滑

  近日,记者从一汽-大众奥迪获悉,鉴于上半年国内车市遭遇整体下滑的局面,奥迪将为中国经销商提供10亿元人民币(含税12亿元)的现金支持。

  一汽-大众奥迪销售公司相关负责人告诉记者,不同经销商的补贴额度,是根据利润情况和一季度的网络检查结果(包括质量检查和消费者满意度等)分为几档,乘以不同经销商上半年的上牌数,决定不同的补贴额度。据称,单一经销商的最高补贴额度超过上千万元。

  “在竞争日益激烈的市场环境中,奥迪把重点放在建立财务健康的经销商网络,保证服务质量和稳定价格,”该负责人告诉记者,在给经销商发放补贴的同时,奥迪还将根据市场情况,调整销售目标。

  尽管详情并未公布,但记者从其他渠道了解到,微调后的目标将从年初提出的60万辆下调至57.9万辆,与去年持平。据悉,奥迪或将于本月底正式公布微调后的具体目标。

  今年上半年,中国豪华车市场结束了快速增长的发展势头,奥迪也不例外。统计显示,上半年奥迪在中国大陆地区的销量为27.4万辆,同比微增1.9%。目前看 来,下半年车市也很难有逆转迹象,甚至有业内人士认为,经济增速的放缓、股市的吸钱效应和反腐的深入等,甚至可能令第三季度比第二季度还要惨淡。除了销量 增速放缓,价格战的不断升级,也进一步吞噬了厂家和经销商的利润空间,让过惯了好日子的豪华车企和经销商风光不再。

  在这种情况下,很多车企纷纷出手自救,宝马、捷豹路虎等企业都已下调销售目标,并给予经销商补贴。“财务健康的经销商网络是奥迪策略的一部分,因为只有经销商满意才能保证客户满意。”一汽-大众奥迪负责人如是说。

  业内人士也认为,在增速放缓已成“新常态”的情况下,经销商日进斗金的日子已一去不复返。因此,在厂家补贴的基础上,经销商也应进一步拓展业务范畴,寻找新的盈利点。“只有厂家和经销商携起手来,才能共度难关。”

分类:车企资讯 | 人气: | 时间:2015-09-27 02:14:15 | 发布:汽车网
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