奥迪2015将稳固优势 拓展豪华紧凑车市场

  1月27日,在一汽-大众奥迪2014业绩沟通会上,一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文讲述了多舛的2014年,并公布了2015年的发展目标和战略目标。

奥迪A3家族新车型上市发布会实拍

  2014年,奥迪累积销售575077辆领跑中国豪华车市场,其中国产车销量49.5万辆,同比增长22%,进口车销量7.9万辆,同比增长8%。在中国高档车市场第一阵营中,无论是增长量还是增长率,奥迪品牌均排名第一,并将领先第二名的优势扩大到15万辆。

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【一汽-大众汽车有限公司董事/总经理 张丕杰】

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【一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 葛树文】

  2014年,奥迪推出了7款全新产品,10款新车型,从A级车覆盖至D级车型,产品阵容丰富。其中,奥迪A3、Q3迅速激活高端A级车市场。据葛树文介绍,奥迪Q3稳定占据高档A级SUV市场的半壁江山,A3的销量增长也远高于竞争对手。在高档A级车市场,奥迪的市场占有率已达到58%。另外,在高端C、D级车市场 ,奥迪继续保持领先,市场占有率为35%,其中,奥迪A6L全年共销售16.25万辆,同比增长6.12%;奥迪A8系列同样获得超6%的稳健增长,最近三年间,奥迪A8的市场占有率已从19%上升至21%。

奥迪A3家族新车型上市发布会实拍

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  最近厂商关系成为汽车圈最热议的话题,经销商由于亏损、被厂家压货导致生存出现问题。据葛树文介绍,虽然国内有7成汽车经销商都处于亏损状态,但奥迪经销商盈利率达70%。在2015年,奥迪将从管理型向支持型转变,简化考核体系(从14项减到6项),加大经销商返利0.5%。

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  面对上述可喜的业绩,一汽-大众汽车有限公司董事/总经理张丕杰总结为“三个三分之一”――占一汽-大众品牌总销量的三分之一、占整个高档车市场销量的三分之一、更是全球奥迪品牌销量的三分之一,并推出了“2015,强者更强!”的目标。预计产销目标将达到185万辆。

奥迪A3家族新车型上市发布会实拍

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  在分享业绩的同时,葛树文还坦诚的表达了奥迪遭遇的困境,并称:2014年对于奥迪来说是个“多事之秋”,反垄断、反腐等行业事件,凡是汽车圈遇到风暴的事件,奥迪都首当其冲。尽管经历了很多负面事件的影响,但奥迪业绩并不难看。主要得益于奥迪在品牌形象、经销商建设以及用户满意度方面的不懈努力。

奥迪A3家族新车型上市发布会实拍

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  对于2015年,葛树文表示,一汽-大众奥迪将‘道’、‘术’兼修,夯实强者地位,提供“愉悦”的“用户之道”、“未来”的“品牌之道”、“共生”的“厂商之道”,并稳步推进高档车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势。根据奥迪的预测,2015年豪华车市场增速将达到14%,这也将是奥迪在2015年的增长目标。

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【一汽-大众奥迪销售事业部总经理 任思明】

  在此次沟通会上,一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明还完成了自己的中国首秀。根据一汽-大众奥迪发布的信息显示,现年57岁的任思明在市场营销和管理方面经验颇丰。他于1994年加盟奥迪公司,曾负责中央零售市场部的拓展和领导工作;从2004年起,担任奥迪中央市场部总监;2009年年担任奥迪德国销售总监;自2013年2月1日起,任思明开始负责奥迪品牌除德国以外的欧洲国家和地区的销售工作。来中国工作前,任奥迪公司副总裁负责欧洲销售事务。

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  未来,任思明将与执行副总经理葛树文一起,负责奥迪品牌国产车及进口车在中国的营销工作,完善完善奥迪产品布局,进一步扩大奥迪在中国的领先优势。

分类:车企资讯 | 人气: | 时间:2015-09-27 01:45:57 | 发布:汽车网
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