通用867亿元加码中国 定位“奢侈品品牌”

  “中国市场的重要性怎么强调都不为过。”12月5日,通用汽车发布了其未来五年的战略规划,在发布会上,总裁丹・阿曼和凯迪拉克总裁约翰・德・尼琛共同阐述了凯迪拉克未来在华发展规划,为实现2018年凯迪拉克全球销量超过35万辆的销量目标,通用计划4年内在中国投入140亿美元(约合867亿人民币)。

  完善产品矩阵

  在通用和大众的竞争中,差距主要体现在豪华品牌方面。今年前11月,奥迪在华销售超过50万辆,而凯迪拉克同期销售6.43万辆。

  对于产品规划尼琛表示,未来凯迪拉克将逐步完善产品线,进入更多细分市场,完成11款车型的产品矩阵。其中包括小型车、紧凑型车、中型车和中大型车各一款,以及三款包括敞篷和轿跑在内的跨界车型。在SUV方面,除了凯雷德之外,凯迪拉克还将布局小型SUV、紧凑型SUV各一款,以及两款中型SUV。据悉,其中9款全新车型将在五年内导入中国市场,而到2018年,国内销售的95%以上凯迪拉克产品将国产。

  在产品矩阵落实之后,凯迪拉克车型的命名规则也将改变。据尼琛透露,以后该品牌轿车系列使用“CT+数字”的命名方式,后缀数字越大,表示车型级别越高,首款车型是明年8月发布的CT6。而在SUV领域,凯迪拉克将使用“XT+数字”的命名方式,同样数字越大级别越高,命名方式将随着产品换代逐步更换。

  重塑品牌定位

  凯迪拉克近段时间开始强调自己独立的品牌属性,除了建造专属工厂、设立独立运营的总部和组织架构外,其品牌属性和定位或将有所改变。一位凯迪拉克品牌战略主管此前在接受外媒采访时表示,凯迪拉克希望成为一个“恰好卖车”的奢侈品品牌,而不是一个汽车品牌。因此,更热衷奢侈品的年轻人成为目标消费群。

  与此同时,在宣布推出更适合年轻消费群体的小型车和紧凑型车之后,尼琛也表示,凯迪拉克的目标客户群也将在2020年之前逐步从五六十年代的人群转移至2000左右出生的千禧一代。他认为相较于中国新生代的父母而言,这些年轻人可能拥有更高的收入,对高性能的豪华汽车需求更多。

  此外,据尼琛介绍,随着凯迪拉克本土化进程的推进,未来在中国生产的产品将因地制宜。据悉,明年凯迪拉克会将4GLTE技术应用到一款国内在售车型上,此后还将在动力总成方面推出混合动力等新能源车型。

分类:车企资讯 | 人气: | 时间:2015-09-27 01:35:11 | 发布:汽车网
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